شوگر اینڈ وائن فیئر کے ذریعہ پیکیجنگ کے نئے رجحانات کا انکشاف کیا گیا ہے۔

26 سے 28 مارچ تک، 114 واں چائنا نیشنل شوگر اینڈ وائن کموڈٹی میلہ (جسے بعد میں شوگر اینڈ وائن فیئر کہا جاتا ہے) چینگڈو میں منعقد ہوا۔ عالمی فوڈ اینڈ بیوریج انڈسٹری کے 'بیرومیٹر' اور 'ویدر وین' کے طور پر، یہ نہ صرف برانڈ کی سرمایہ کاری کے فروغ کے لیے ایک اہم پلیٹ فارم ہے بلکہ صارفین کے رجحانات کو سمجھنے اور پیکیجنگ کی جدت طرازی کے اشارے حاصل کرنے کے لیے بھی سب سے آگے ہے۔

صارفین کی مانگ میں تبدیلی اکثر پہلے پیکیجنگ میں ترجمہ کرتی ہے۔ اس سال کے شوگر اور وائن میلے میں، الکحل اور کھانے کی نمائش والے علاقوں میں پیکیجنگ مصنوعات خاص طور پر توجہ طلب تھیں، جن میں ماحول دوست مواد کی اختراعی ایپلی کیشنز سے لے کر ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز کے گہرے انضمام تک، اور پہلے سے نسبتاً یکساں عمومی ڈیزائن سے لے کر منظرنامے سے متعلق مخصوص اظہارات تک-خاص تھے۔ شوگر اینڈ وائن فیئر میں پیکیجنگ سگنلز کو سمجھنا صنعت کی تبدیلی میں نئے مواقع سے فائدہ اٹھانا ہے۔ یہ مضمون شوگر اینڈ وائن فیئر کے منظر سے شروع ہو گا اور ایونٹ کے پیچھے پیکیجنگ کے رجحانات کی تشریح کرے گا۔

شوگر اینڈ وائن فیئر سائٹ

عقلی استعمال کی واپسی، پیکیجنگ 'سادگی اور ہلکے وزن کے ڈیزائن' کی پیروی کرتی ہے۔

موجودہ کھپت کے ماحول میں، عقلیت کلیدی لفظ بن گیا ہے۔ گھریلو اور ذاتی کھپت کے بڑھتے ہوئے تناسب کے ساتھ صارفین کے اخراجات 'سٹیٹس-اورینٹڈ' سے 'خود-استعمال-اورینٹڈ' میں منتقل ہو رہے ہیں، جبکہ کاروباری منظرنامے واضح طور پر معاہدہ کر رہے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، صارفین برانڈ پریمیم پر کم انحصار کرتے ہیں اور خود پروڈکٹ اور اس کی قیمت کے درمیان مماثلت پر زیادہ توجہ دیتے ہیں، 'زیادہ قیمت-اثریت' ایک عام مطالبہ بنتا جا رہا ہے۔

اس تناظر میں، پیکیجنگ تیزی سے آسان ہوتی جا رہی ہے۔ منگفینگ پیکیجنگ کے عملے اور ژیان میں ایک مشہور پرنٹنگ کمپنی-نے انٹرویوز میں بتایا کہ 'شوگر اینڈ وائن فیئر میں، یہ واضح ہے کہ پہلے کے پیچیدہ اور بھاری گفٹ بکس کم ہو رہے ہیں، ان کی جگہ زیادہ معمولی ڈیزائن اور ہلکے ڈھانچے نے لے لی ہے۔' مثال کے طور پر، شراب کی بہت سی کمپنیاں 'صرف بوتل-شراب' شروع کرنے پر توجہ مرکوز کر رہی ہیں، تاکہ مصنوعات کو مزید سستی بنانے کے لیے پیکیجنگ کے اخراجات کو کم کیا جا سکے۔ کھانے کے شعبے میں، زیادہ سے زیادہ کاروبار کم-چربی، کم-کیلوری، سادہ-اجزاء کی مصنوعات متعارف کروا رہے ہیں اور ساتھ ہی 'ہلکے بوجھ' کے تصور کو اجاگر کرنے کے لیے ہلکے، چھوٹے-پیکیج ڈیزائنز کو اپنا رہے ہیں۔

پرنٹنگ اور پیکیجنگ کمپنیوں کے لیے، اس کا مطلب ہے توجہ میں تبدیلی: نہ صرف 'اسے اچھا بنانا' بلکہ 'اسے لاگت-مؤثر بنانے کے لیے بھی۔ مستقبل میں، ساخت کی اصلاح، مادی متبادل، اور عمل کو آسان بنانا کلیدی سمت بن سکتا ہے۔ مزید برآں، لاگت کو کم کرتے ہوئے 'لاگت اور تجربے کے درمیان توازن' حاصل کرتے ہوئے ساخت اور برانڈ کے اظہار کو یقینی بنانا ضروری ہے۔

نوجوان صارفین کا اضافہ پیکیجنگ کو 'جذباتی' بناتا ہے

چونکہ نوجوان صارف گروپ اہم قوت بن جاتے ہیں، کھپت کی منطق 'فنکشنل اطمینان' سے 'جذباتی اطمینان' کی طرف منتقل ہو رہی ہے۔ صارفین دلچسپیوں اور تجربات کی ادائیگی کی طرف زیادہ مائل ہوتے ہیں، 'خود-خوشی کی کھپت' اور 'جذباتی کھپت' موجودہ صارفین کے رجحانات میں گرما گرم موضوع بنتے جا رہے ہیں۔

یہ تبدیلی خاص طور پر پیکیجنگ میں واضح ہے: پیکیجنگ اب صرف ایک بصری پیشکش نہیں ہے، بلکہ ایک ایسے میڈیم میں تبدیل ہو گئی ہے جس میں مواد اور جذبات شامل ہیں۔ شوگر اینڈ وائن فیئر میں، IP تعاون، ثقافتی اور تخلیقی پیکیجنگ، اور انٹرایکٹو ڈیزائنز نمایاں ہو گئے۔ مثال کے طور پر، وائٹ ریبٹ کینڈی نے بلائنڈ بکس اور آلیشان کیچینز کو مشتق پیکیجنگ کے طور پر لانچ کیا، جس سے پیکیجنگ کو 'ڈسپوزایبل کنٹینر' سے 'جذبات کے کیریئر' میں تبدیل کیا جا سکتا ہے جسے رکھا جا سکتا ہے اور ان کے ساتھ بات چیت کی جا سکتی ہے۔ ایک ہی وقت میں، پیکیجنگ ڈیزائن زیادہ آرام دہ اور طرز زندگی پر مبنی-بن گیا ہے، جس میں استعمال کے منظرناموں سے موافقت پر زور دیا گیا ہے۔ مثال کے طور پر، چھوٹے-سائز، کثیر-کا مجموعہ، اور پورٹیبل پیکیجنگ فارمیٹس مختلف منظرناموں جیسے کہ گھر، چھوٹے اجتماعات، اور بیرونی سرگرمیوں کے لیے متعارف کرائے گئے ہیں۔

پرنٹنگ اور پیکیجنگ کمپنیوں کے لیے، مقابلے کی جہت 'مینوفیکچرنگ کی صلاحیت' سے 'مواد کی صلاحیت' تک پھیلی ہوئی ہے۔ آئی پی انٹیگریشن، تخلیقی ڈیزائن، اور منظرناموں کو سمجھنے کی صلاحیتوں والی کمپنیاں اپ گریڈ کے اس دور میں فائدہ حاصل کرنے کا زیادہ امکان رکھتی ہیں۔

ماحولیاتی تحفظ کی طلب میں اضافہ، اور پیکیجنگ گریننگ "معیاری" بن گئی ہے

پالیسی اورینٹیشن اور صارفین کے ادراک دونوں کی وجہ سے، ہریالی اب کوئی آپشن نہیں رہی، بلکہ صنعت کے لیے ایک "بنیادی ضرورت" بن گئی ہے۔ برانڈز اور صارفین دونوں نے مصنوعات کی پیکیجنگ میں ماحول دوست مواد اور کاربن میں کمی کے راستوں پر خاصی توجہ دی ہے۔

یوٹونگ ٹیکنالوجی، منگفینگ پیکیجنگ اور دیگر کاروباری اداروں کے زائرین نے بتایا کہ موجودہ ٹرمینل مارکیٹ میں ماحولیاتی تحفظ ایک واضح مطالبہ بن گیا ہے۔ ایک طرف، مادی طرف، قابل تنزلی اور قابل تجدید مواد کے استعمال کو مزید فروغ دیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، زیادہ سے زیادہ وائن کمپنیاں روایتی پلاسٹک کے اندرونی سپورٹ کو تبدیل کرنے کے لیے گفٹ بکس کے اندر پلانٹ فائبر مولڈنگ کا استعمال کر رہی ہیں، جو ماحولیاتی تحفظ کے اوصاف کو بہتر بناتے ہوئے ساخت کی کارکردگی کو مدنظر رکھتی ہے۔ دوسری طرف، ڈیزائن کی طرف، صارفین "ماحولیاتی تحفظ اور کم سے کم" کے اظہار کی طرف زیادہ مائل ہوتے ہیں، اور مجموعی طور پر پیکیجنگ پر پابندی اور متحد ہوتی ہے، جو بصری زبان کے ذریعے سبز تصور کو پہنچاتی ہے۔

اس سے پرنٹنگ اور پیکیجنگ کمپنیوں کے لیے اعلیٰ تقاضے سامنے آتے ہیں: نہ صرف ماحول دوست مواد کو لاگو کرنے کی صلاحیت، بلکہ صارفین کو مواد، ساخت سے لے کر ڈیزائن تک مزید مکمل پائیدار حل فراہم کرنا۔

ڈیجیٹل ٹیکنالوجی سے بااختیار، پیکیجنگ صرف 'پیکیجنگ' سے زیادہ ہے

سخت مصنوعات کی ہم آہنگی اور شدید مارکیٹ مسابقت کے تناظر میں، برانڈز کو نہ صرف اپنی مصنوعات کی 'نئے پن کی رفتار' کو بڑھانے کی ضرورت ہے بلکہ وہ فوری طور پر ترقی کے نئے لیورز کی تلاش میں ہیں۔ اس عمل میں، پیکیجنگ کا کردار بدل رہا ہے-یہ اب صرف مصنوعات کے لیے ایک کیریئر نہیں ہے، بلکہ آہستہ آہستہ 'مارکیٹنگ کے داخلے کے مقام' میں تبدیل ہو رہا ہے۔

ژیان میں ایک معروف پرنٹنگ کمپنی کے ایک حاضرین کے مطابق، شوگر اینڈ وائن فیئر میں نمائش کی گئی پیکیجنگ ایک ہی اینٹی-جعل سازی سے 'اینٹی-جعل سازی، ٹریس ایبلٹی، اور مارکیٹنگ انٹیگریٹڈ' حل میں تبدیل ہوئی ہے۔ 'سرخ لفافہ حاصل کرنے کے لیے QR کوڈ اسکین کریں' انعام کے طریقہ کار کے ذریعے، شرکاء نے صرف صارفین سے بڑھ کر تقسیم کاروں اور چینلز کو بھی شامل کیا ہے۔ کثیر-پارٹی کی شرکت ڈیٹا چین کو مزید مکمل بناتی ہے، مکمل-عمل سے باخبر رہنے اور پیداوار سے فروخت تک بہتر آپریشن کو حاصل کرتی ہے۔

اس رجحان کے تحت، پرنٹنگ اور پیکیجنگ کمپنیوں کو نہ صرف پیداواری صلاحیتوں کے مالک ہونے کی ضرورت ہے بلکہ 'ٹیکنالوجی اور خدمات' میں توسیع کرنے کی بھی ضرورت ہے، بتدریج اپنی ڈیجیٹل صلاحیتوں کو بڑھانا، اور متعلقہ ٹیکنالوجیز اور ہنر کو خصوصی شعبوں میں فعال طور پر تعینات کرنا، اس طرح مقابلے میں زیادہ اضافی قدر حاصل کرنا۔

شوگر اینڈ وائن فیئر کے مشاہدات سے پتہ چلتا ہے کہ اختتامی مارکیٹ تبدیلیوں کے ایک نئے دور سے گزر رہی ہے: آنکھیں بند کرکے 'اعلی-کی پیچیدگی کا پیچھا کرنے کے بجائے، اب 'عملی، پرکشش، لاگت-موثر، اور تجرباتی' پر زیادہ زور دیا جا رہا ہے۔ اس عمل میں، پیکیجنگ کے کردار کی بھی نئی تعریف کی جا رہی ہے۔ یہ قابل قیاس ہے کہ مستقبل کے مقابلے کا انحصار نہ صرف پیداواری صلاحیت اور دستکاری پر ہوگا بلکہ مارکیٹ کی تبدیلیوں کو سمجھنے اور صارف کی ضروریات کے لیے جامع حل فراہم کرنے پر بھی۔ پرنٹنگ اور پیکیجنگ کمپنیوں کے لیے، جو لوگ ان تبدیلیوں کو پہلے سمجھ سکتے ہیں اور فعال اقدامات کر سکتے ہیں، ان کے مارکیٹ میں شدید مسابقت کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔